Material para imprensa

Ariane Feijó é criadora do método Inbound PR, autora do livro Inbound PR e do próximo livro, Camadas da Demanda Reputacional (2027), e fundadora da Otimifica, empresa de inteligência reputacional para vendas complexas B2B que atua no Brasil, na Europa e na América do Norte.

Ariane Feijó criou o Inbound PR em 2010, depois de anos em áreas de comunicação de multinacionais e de uma primeira agência em Lisboa, para resolver um incômodo simples: comunicação tinha processo, não tinha método. O método costura marketing, vendas e relações públicas e, em dezesseis anos, virou o sistema de trabalho da Otimifica, hoje organizado em seis camadas de reputação e medido pelo Otimindex. É autora de Inbound PR (2019) e de Camadas da Demanda Reputacional (2026) e professora na PUCPR e na USP.

Ariane Sefrin Feijó é relações-públicas formada pela UFRGS, criadora do método Inbound PR e fundadora da Otimifica, empresa de inteligência reputacional para vendas complexas B2B com clientes no Brasil, na Europa e na América do Norte.

Trabalhou na comunicação da Dell ainda durante a faculdade e, em 2006, mudou-se para a Europa, onde viveu nove anos entre Londres e Lisboa. Foi em Lisboa que abriu a primeira agência de relações públicas e, em 2010, começou a formular o Inbound PR, a partir de um incômodo: quando vinha corte, comunicação e marketing eram as primeiras áreas a encolher, justamente as que trazem cliente e reputação. A comunicação tinha processo, não tinha método.

Em 2014 lançou o Canvas da Comunicação. Em 2016 fundou a Otimifica. O primeiro case, de uma metalúrgica de revestimentos industriais, reduziu a dependência de grandes clientes de 49,7% para 19,64% em um ano e levou a empresa ao prêmio de Campanhas Integradas no RD Summit.

O método entrou na academia em 2017, com artigo nos anais do congresso da Abrapcorp, e virou livro em 2019: Inbound PR, lançado na Aberje e no RD Summit, com a primeira versão pública do Otimindex, índice que mede a reputação das empresas e é hoje a fonte única de verdade do método. Em 2026 o livro passou a integrar a bibliografia recomendada de uma disciplina da USP, e a Ariane lança Camadas da Demanda Reputacional, sobre como a reputação atravessa plataformas, pessoas, algoritmos e decisões de negócio.

Leciona na pós-graduação da PUCPR e na USP, foi jurada do Prêmio Aberje de 2018 a 2023 e palestrou no RD Summit, no Gramado Summit, no IT Forum X e em eventos na Suíça e na Inglaterra. Vive em Santo Tirso, Portugal.